Interneta pētījumu un tehnoloģiju uzņēmums “Gemius” ir publicējis pārskatu par krāpnieciskās reklāmas apjomiem Latvijā. Visbiežāk krāpnieciskās interneta reklāmas vilina savus upurus ar viltus investīciju piedāvājumiem un maldinošiem “veselības” solījumiem, tostarp komunikācijā izmantojot atpazīstamu mediju dizainu.
Krāpnieciska rakstura reklāmu apjoms sasniegtās auditorijas un ekspozīciju skaita ziņā ir konkurētspējīgs un pat lielāks par nekustamā īpašuma un pārtikas nozarēm. Visbiežāk izmantotie kanāli ir “YouTube” un “Facebook”.
Krāpnieciskās reklāmas Latvijā 2025. gadā visbiežāk saistītas ar finanšu izkrāpšanu, mudinot veikt maksājumus, pārskaitījumus vai “ieguldījumus” krāpnieciskās platformās, kā arī ar personas datu iegūšanu, novirzot lietotājus uz viltus lapām, kur tiek prasīti bankas piekļuves dati, Smart-ID kodi vai kartes informācija.
Vienlaikus arvien biežāk parādās arī maldinoši veselības un medicīnas piedāvājumi, tostarp uztura bagātinātāju un “ārstniecības” produktu reklāmas ar nepamatotiem solījumiem, kas izmanto cilvēku bažas par veselību.
Lai reklāmai piešķirtu uzticamības iespaidu un palielinātu klikšķu skaitu, krāpnieki nereti izmanto arī sabiedrībā zināmu cilvēku tēlus, viltotus citātus un “sensacionālus atklājumus”, radot iespaidu, ka reklāma ir uzticama vai balstīta reālos faktos.
Tāpat krāpnieciskajās kampaņās bieži tiek izmantoti arī atpazīstami mediji un zīmoli – tiek atdarināts ziņu portālu dizains, kopēta mājaslapu struktūra un vizuālais noformējums, radot iespaidu, ka informācija publicēta uzticamā avotā. Šādas reklāmas var izskatīties kā ziņu publikācijas vai “īsti” mediju raksti, taču patiesībā to mērķis ir manipulēt ar lietotāju un panākt rīcību – datu ievadīšanu vai pirkumu.
Kā liecina reklāmas monitoringa “Gemius AdReal” dati, lielākā reklāmas plūsma veidojas globālajās platformās, īpaši “YouTube” un “Facebook”, kur krāpnieciskas reklāmas var sasniegt plašu sabiedrības daļu īsā laikā, kā arī ir ērts veids, kā ātri izvietot reklāmu, tostarp, darīt to atkārtoti, gadījumā, ja izvietotāja konts tiek bloķēts.
Nākamais populārākais ceļš krāpniecisko reklāmu izvietošanai ir programmātiskais veids, kad reklāmas vienlaicīgi ar “programmatic” sniegtajām iespējām tiek izvietotas daudzās nelielās, mazpazīstamās lapās ar nelielu auditorijas skaitu, taču kopsummā sasniedz lielu auditoriju. Retāk tiek izmantoti arī vietējie mediji, jo arī caur tiem ir iespēja atrādīt programātiski servētās reklāmas.
