Lai veicinātu sabiedrības iesaisti ziedojumu vākšanā Latvijas labdarības un nevalstiskajām organizācijām, Mobilly un Ziedot.lv aizsāk jaunu tradīciju un 7. februārī aicina ikvienu iesaistīties iniciatīvā #WhiteFriday. Tā tiks rīkota divas reizes gadā – februāra pirmajā piektdienā un pēdējā piektdienā pirms Melnās piektdienas jeb Black Friday izpārdošanas sākuma novembrī.